从雪地靴到痛鞋，UGG为什么总是能出爆款？

UGG和HOKA是同门，隶属于美国Deckers。

UGG是一个源自澳洲、在美国创立并全球闻名的鞋履品牌，UGG名字来自ugly boots（意思是丑陋的鞋子），一般指的是冬天穿的毛茸茸的雪地靴。

UGG的经典雪地靴是全球大爆品，但是也给UGG打上了季节标签🏷️，一看到UGG，就会想到冬天的雪、保暖的鞋。

这么明显的品牌标签，非常不利于拓品类，增长空间受限🚫，但在Deckers的爆款炒作之下，UGG成功转型全品类鞋履品牌。

在Deckers的操作下，UGG顺利拓宽品类，从冬天走进四季。

👉厚底绑带x宋雨琦，芭蕾舞鞋厚底变身魔法

走进春天，UGG推出绑带芭蕾舞鞋，厚底+镂空+绑带，加上宋雨琦示范穿搭，潮酷少女感拉满。

👉春天的彩壳+潮男上脚，王一博，马思维，苏翊鸣

让人惊喜的彩壳。UGG官宣王一博为全球代言人，顺势推出潮男单品-彩壳。

马师和苏翊鸣同时上脚，一双鞋打了三个潮男圈，街舞，嘻哈+滑雪。预算拉满，品效极高。

👉罗马凉鞋变身痛鞋，色彩多巴胺大爆炸

UGG春天打厚底芭蕾舞鞋和彩壳，夏天打什么呢？

大爆品说到就到，厚底罗马鞋上市。变体罗马鞋今年夏天大热，品牌打法都很Crocs，罗马鞋变身痛鞋。Keen的泡面鞋和UGG的罗马厚底鞋，都是今年夏天的痛鞋大爆款。UGG除了痛，还很多巴胺，玫红色又少女又炸街。

💡 Deckers才是炒鞋高手，爆款x年轻人x明星效应

无论是UGG还是HOKA, Deckers炒作爆款的手法是相似的，

产品为王。顺应时势出新品。Deckers做产品基本是全垒打，产品设计+功能价值+情绪价值，全占。聚焦单一爆品，无论是UGG还是HOKA都是走单一大爆品模式，产品数量少，资源比较集中，爆品更容易爆一些。

跪舔年轻人。年轻人是态度咖，HOKA能迅速在跑鞋领域出圈以及UGG的转型，其实背后都有运营品牌态度，年轻人更尊重有态度的品牌。

明星效应。Deckers很舍得投入明星。没有明星效应，很难打爆款，Deckers深知这一点。基本上已经跑通了明星示范+素人跟随的投放路线。

如果一定要从Deckers打爆款中学一点的话，还是产品抗打。

用心做有特点、懂用户的产品，是爆款的第一性原理。

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