曾经红极一时，现在跌落神坛的4个国产运动鞋，看谁还在乱跟风？

逛街的时候留意一下年轻人的脚下，多半还是阿迪、耐克的天下，要不就是李宁、安踏、特步这些一路追赶上来的本土头部。

可往前推个十几二十年，国内的运动鞋江湖远不止这几家在唱主角，曾经叱咤风云的牌子，如今要么悄无声息地缩在角落里，要么干脆退出了舞台。

提起回力，70后、80后大多有一段绕不开的回忆。

回力的前身可以追溯到1927年上海街头的＂义昌橡皮制物厂＂，1935年商标正式注册，被视为中国历史最悠久的运动鞋品牌之一。

上世纪50年代，回力成为中国体育界的首选用鞋，1956年还专门为国家篮球队研发了565型篮球鞋。到了1981年和1984年，中国女排穿着回力鞋先后捧回世界杯和洛杉矶奥运会冠军。当时白底加红色装饰的那一抹辨识度，几乎就是国民球鞋的代名词。

转折发生在改革开放之后，国际品牌大举入华，李宁、安踏等晋江系新势力相继崛起。

2000年，上海回力鞋业总厂宣布正式停产，所幸品牌被所属的上海华谊集团及时保全，并成立了上海回力鞋业有限公司。从2008年的1.5亿元起步，到2017年回力取得了60亿元的销售业绩，借着国潮东风又火了一把。

可是，第二春没能维持多久。在李宁、安踏等一众国货品牌都在加紧科技研发的时候，回力在研发举措方面进展平平，同时在设计方面深深陷入了＂抄袭门＂。

除了红白条的经典款式以外，大多数鞋款，从设计样式、配色到款式，均明显借鉴了VANS、Adidas、匡威等知名品牌。打开电商平台搜一搜，眼熟到分不清是回力还是别人家的鞋款比比皆是。

更让人意外的是高管的问题。根据上海市第二中级人民法院公开的一份刑事裁定书显示，上海回力鞋业有限公司原常务副总经理张若松，多次向＂回力官方旗舰店＂代运营服务商索贿，索要现金共计330万元。

最终，上海市杨浦区人民法院判决，张若松犯受贿罪，判处有期徒刑十二年，剥夺政治权利二年，罚金人民币一百万元。

近两年回力也在尝试找回老国货的体面，开始走非遗路线。2024年回力联合非遗传承人推出艾德莱斯绸系列鞋履，同年9月与上海大学美术学院在2024世界设计之都大会上发布融入海盐滚灯元素的可发光非遗创新球鞋，2025年推出药斑布非遗系列鞋款并在进博会亮相。

方向是好的，但要追回曾经的认可度，光靠几款联名概念产品恐怕还不够。如今走进店铺，年轻人穿回力的也越来越少了。

第二位，德尔惠。这个名字现在不少00后听了都一脸疑惑，可在20年前，它可是全国年轻人衣柜里争抢的爆款。

2003年依靠周杰伦的代言，从中央台到地方台的强大广告攻势，德尔惠成为当时年轻人心中的潮流品牌。对于不少80后和90后来说，周杰伦那一句＂德尔惠，on my way＂的广告词至今仍能脱口而出。

当时拿下周杰伦这块金字招牌，过程并不轻松。2003年2月周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物，两个月后德尔惠以两年1000万的天价聘请周杰伦成为品牌代言人，此举震动了国内运动鞋界。

当年德尔惠销售额暴涨46.5%，第二年突破6亿元。最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店，几乎县级商业街都能瞧见它的招牌。

成也明星，败也并非全是明星的锅。德尔惠真正栽跟头是在资本市场上。

2007年德尔惠在港股上市前夕，为它做财务整理的福州金财富公司突然被警方控制，第二天＂德尔惠为上市做假账＂、＂财务总监跳楼＂等新闻铺天盖地，迫于压力创始人丁明亮只好赶到香港终止了IPO。后来虽然真相大白，账其实没作假，可上市窗口期已经溜走了。

接下来的故事就有点惨淡了。当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，德尔惠一度做得风生水起。

然而2010年后，盲目扩张的弊病开始显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯。创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的＂结局＂：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，公司目前已经停业。

算下来从巅峰滑落到停业，前后也就十年的光景。如今偶尔在低线市场或者童鞋专柜还能瞧见德尔惠的招牌，但和当年那个全民追捧的劲头已经不可同日而语。

第三个要说的是贵人鸟。这个曾经的＂A股运动品牌第一股＂，跌落得比前两位还要彻底。

贵人鸟公司成立于2004年，2014年1月登陆上交所主板，上市一年后股价一度超过60元/股，市值突破400亿元，创始人林天福以190亿元身家成为泉州首富。那时候它请来刘德华代言，＂天下任我行，贵人鸟休闲运动鞋＂的广告语在电视上轮番轰炸，谁还没听过几遍。

最猛的时候，贵人鸟门店数已经威胁到了行业老大的位置。在2011年、2012年和2013年上半年，贵人鸟销售收入分别为26.5亿元、28.6亿元、12.3亿元，终端门店数分别为5067家、5400家和5508家。

在2013年，贵人鸟的收入大约是安踏的三分之一，门店数已经超过安踏的70%。野心之大，已经写在脸上。

可惜的是，野心歪了方向。上市后公司开启了疯狂扩张模式，先后涉足投资、科技、足球经纪业务、体育保险、运动项目管理、健身等领域。

可是好景不长，2015年后公司业绩一路下滑，甚至在2018年到2020年连续亏损，分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元。公司创始人林天福也从泉州首富变成了被限制高消费的对象。

后续的转型挣扎也没能救回这只折翼的＂鸟＂。2022年贵人鸟再次出现亏损，2023年9月22日，贵人鸟称将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。一家做了几十年运动鞋服的企业，最后选择转去卖大米，听着也挺无奈。

资本市场的判决来得很直接。2024年2月1日至2024年3月7日，ST贵人股票连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所根据有关规则对该公司股票作出终止上市的决定。

3月29日，贵人鸟正式从上交所摘牌，结束了十年上市历程。退市之后也没消停，2024年11月，由于大额关联交易不披露、财报披露存在重大遗漏等问题，ST贵人及李志华等四名主体均被警告，且领到了140万元至1250万元不等的罚款，合计罚款金额达到2230万元。

第四个，奇安达。这个名字可能更陌生一些，但放在十几年前的滑板鞋圈子里，也算是响当当的国货代表。

奇安达（福建）体育用品有限公司成立于1993年，是一家集开发、生产和销售鞋、服、包、帽、袜为一体的综合类体育用品企业。公司先后签约品牌第一代形象代言人林俊杰，第二代青春代言人魏晨、苏妙玲，开创中国潮流运动产业＂新娱乐营销＂模式。

作为中国滑板鞋自主品牌制造、创新的拓荒者和领跑者，奇安达从2007年连续5年蝉联中国滑板鞋销量第一的宝座。

凭着林俊杰的人气，加上当年冠名《男生女生向前冲》这类娱乐节目，奇安达在年轻群体里一度颇有存在感。问题在于，国内滑板鞋市场后来几乎被Vans、匡威等海外品牌牢牢攥住，本土滑板潮流文化又始终偏小众。

奇安达的鞋款风格偏夸张，厚底、卡通涂鸦、亮色拼接这些元素堆得比较满，搭日常衣服不算容易出彩。从市场反响来看，奇安达的滑板鞋专业属性没能继续做深，潮流路线又被国际品牌挤压，慢慢就淡出了主流视野。如今在电商平台搜索，奇安达的店铺仍在，但热度和销量与当年完全不在一个量级。

回过头看这4个牌子，故事各不相同，倒也有些共通的脉络。

回力被代工授权模式拖累，又陷进了＂抄袭＂的争议里出不来；德尔惠把命运押在一个明星身上，遇到资本市场波折就再无力反弹；贵人鸟则被多元化扩张和资本游戏拖垮，主业反倒荒废了；奇安达踩中了一个小众赛道的窗口期，没能转身就被时代翻篇。

参考文献：

王墨璞嘉.《贵人鸟，＂折翅＂退市》[N].上海证券报，2024年3月12日.

《又一知名公司倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国》[EB/OL].界面新闻，2018年1月8日.