迪卡侬：我是K！新百伦：不，你是N！

新百伦（New Balance）近日对法国体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）及其旗下跑步品牌 Kiprun 提起诉讼，指控部分 Kiprun 跑鞋使用的标志与 New Balance 标志性的「N」字标志「几乎完全相同」，可能造成消费者混淆。

据了解，New Balance 于上周二向美国马萨诸塞州联邦地区法院提交诉状。New Balance 表示，迪卡侬旗下欧洲公司多年来一直销售带有 New Balance「N」标志的产品，因此对这一标志并不陌生。New Balance 在正式起诉前曾要求迪卡侬及 Kiprun 停止使用相关图形，但遭到拒绝。迪卡侬方面则回应称，该图形并不是字母「N」，而是字母「K」。

New Balance 在诉状中称，迪卡侬在鞋面上使用了两个方向不同的设计，其中一侧看起来像字母「K」，另一侧则是这一图形的镜像。New Balance 认为镜像后的图形明显呈现出「N」的形态，因此即使迪卡侬解释原图形代表的是「K」，一双鞋同时使用正向和镜像图形后，仍会出现与 New Balance「N」标志高度相似的视觉效果。

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New Balance 还指出，迪卡侬今年4月开始通过官方网站以及 Running Warehouse、Heartbreak Hill Running Company、Run Moore、Super Runners Shop 等专业鞋类零售渠道，在美国销售首批 Kiprun 产品，之后又陆续增加了多个在美国销售的鞋款。

涉及争议标志的产品包括 Kipstorm Elite、Kipstorm Tempo、Kipstorm Lab、Kipride、Kipride Max、Kipsummit、Kipsummit Max 和 Kipsummit Race 等。

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New Balance 强调称，相关图形不仅出现在鞋身上，也被用于鞋盒和品牌营销材料。该设计可能使消费者在看到产品、购买产品以及购买后的使用过程中，将 Kiprun 与 New Balance 产生联系，从而影响其长期建立的「N」标志品牌识别。

与此同时，专业竞速跑鞋往往借助运动员赞助和体育赛事进行宣传，这种营销方式可能进一步增加消费者对两个品牌产生混淆的可能性。

New Balance 对「N」标志的保护由来已久，此前也曾围绕这一标志与 Michael Kors、Nautica 等品牌发生法律纠纷。1976年，New Balance 推出的「320」跑鞋首次采用具有明显识别度的「N」字标志。

此后近50年来，「N」逐渐成为 New Balance 最具代表性的品牌标志之一，并出现在其绝大多数鞋类产品上。