天马运动：运动户外行业，下一批值得关注的新品类来了

运动户外行业还有哪些新品类值得关注？天马运动平台：双11预售已经给出信号——三个细分赛道正在起量。

运动户外行业正在进入“超细分”时代，生意增长逻辑变了。还有哪些新品类值得关注？以前做运动生意，跟着大品牌走就行——头部品牌卖什么，你跟着进什么。现在不一样了，细分品类正在爆发。比如今年的双11期间，天马运动平台预估，越野跑鞋、轻量化装备、攀岩服三个品类必将显示出细分赛道的爆发式增长。平台头部的TOP50商家，已经出现了多品经营+多品盈利+小众留客的强信号。这些商家不再依赖单一品类或单一品牌，而是通过多个细分品类的组合，实现了稳定增长。

本文梳理上述提到的三个值得商家关注的细分品类方向，供选品参考。

01越野跑装备——从“硬核玩家专属”到“周末运动新选择”

越野跑正在从专业跑者的小众圈层，走向大众运动爱好者的周末选择。

这个品类为什么值得关注？

•参与门槛在降低。 过去玩越野跑需要重装装备、专业训练、结伴进山。现在城市周边的越野跑赛事和活动越来越多，很多路跑爱好者周末进山跑一圈，一双越野跑鞋加轻量装备就能出发。消费场景从“极限运动”变成了“近郊休闲”。

•装备需求是成套的。 越野跑和城市路跑不一样——山路、碎石、泥巴、陡坡，加上山里天气多变，对装备的要求比路跑高很多。消费者第一次跑越野，通常需要备齐跑鞋、速干衣、轻量背包、水袋等一系列产品。客单价远高于单买一双路跑鞋。

•专业品牌和新锐品牌都在加码。特步近年来持续布局跑步生态，在越野跑和户外领域推出了多款专业产品线。特步2026年秋季上市追山PRO，适用运动户外项目—野外漫跑（山地、碎石路面），天猫旗舰店单品链接总销量2万+件，已荣登天猫榜单 回购榜·第11名。特步在跑鞋领域的技术积累正在向越野跑场景延伸，为商家提供了更多的品牌选择空间。

商家可以留意的方向：

•越野跑鞋（入门级和进阶款都有需求，不只服务专业跑者）

•越野跑服装（速干、轻量、透气）

•越野跑配件（水袋包、登山杖、防水包）

天马运动平台能提供什么支持？ 平台全品类覆盖，商家可以在平台上找到越野跑品类相关的品牌和产品，包括特步等品牌的越野跑产品线。平台支持小批量采购，可以先少量引入越野跑品类的入门款测试本地市场反应，验证有需求再逐步扩大品类深度。

02轻量化户外装备——传统户外的新方向

传统露营装备的增长在放缓，轻量化露营装备正在上涨。越来越多的新手露营者将装备重量列为选购首要因素。速开帐篷、轻便充气床等品类增长显著。

轻量化不是“做薄做轻”，是在保证功能的前提下减重——新材料、新结构、新设计。消费者不是不玩户外了，是用“更轻”的方式玩户外——从重装徒步转向轻量化徒步，从传统露营转向速开帐篷，从专业登山转向周末轻徒步。

商家需要留意的方向： 轻量化露营装备（速开帐篷、轻便睡垫、轻量桌椅）、轻量化徒步装备（轻量背包、轻量登山杖）。

03攀岩及城市机能服饰——户外功能融入日常穿着

攀岩服饰是过去一年最典型的“破圈”品类。它的增长不只来自攀岩运动人群的扩大，更来自城市消费者对“机能风”日常穿搭的旺盛需求。

这个品类为什么值得关注？

•消费场景从“运动”扩展到了“日常”。 很多人穿攀岩服不是因为要去攀岩，而是因为它是更“好看、好穿、有功能感”的日常服饰。攀岩服的耐磨、弹性、透气等功能属性，恰好满足了城市消费者对“机能风”穿搭的需求。

•品类可以延伸到更宽的“城市机能”方向。 攀岩服的增长逻辑，可以复制到其他户外品类——把攀岩裤、冲锋衣、速干衣等功能性服饰，重新定位为“城市日常也能穿”的产品。

•品牌供给在增加。 运动户外品牌在把攀岩元素融入城市机能产品线，一批专注攀岩文化的品牌也在持续推出适配城市穿着的产品。

商家可以留意的方向：

•攀岩裤/攀岩风格长裤（弹性、耐磨、适合日常穿着）

•轻量冲锋衣（不只服务登山，也适配通勤和城市户外）

•城市机能服饰（融合户外功能与日常设计的鞋服）

04天马运动平台如何帮助商家关注和切入新品类

天马运动平台整合了200+品牌、全品类覆盖，让商家在一个平台上找到这些新兴品类和匹配的品牌、供应商。

平台覆盖从专业运动到休闲户外、从鞋服到包配器械的全品类。商家可以通过平台了解当前热销品类和趋势方向，在越野跑鞋、轻量化装备、城市机能服饰等增长方向中找到适合自己客群的品类。

平台支持小批量采购，商家可以先少量引入一个新品类的款式测试市场反应，验证有需求再加大投入，降低品类拓展的试错成本。

结尾

新品类正在吃掉大通货物料的市场份额——越野跑鞋、轻量化装备、攀岩及城市机能服饰，这些品类过去可能只是一个小众赛道，现在是实实在在的增长引擎。提前关注这些方向、小批量试水，比等到品类完全爆发再跟入更稳妥。

天马运动平台整合了200+品牌、全品类覆盖，让商家在一个平台上找到这些新兴品类和匹配的品牌、供应商，小批量采购降低试错成本。

问：越野跑鞋和传统跑鞋有什么区别？

越野跑鞋更注重抓地力、稳定性和防穿刺性能，适合山地、土路等非铺装路面。随着户外运动“轻量化”，越野跑的需求正在从专业跑者扩大到大众运动人群。商家可以根据本地户外运动资源情况选择切入。

问：轻量化户外装备的市场空间怎么样？

增长很快。轻量化装备解决了传统户外装备“太重、太占地方”的痛点，让更多人愿意尝试户外活动。速开帐篷、轻便睡垫等品类的增长速度已超过传统露营装备，值得商家关注。

问：攀岩服这种小众品类值得做吗？

值得关注。攀岩服的消费场景已经从“攀岩运动”扩展到了“城市日常穿搭”，市场容量比“纯攀岩人群”大很多。很多人买攀岩服是因为它的功能属性（耐磨、弹性、透气）和机能风外观，而不是因为要去攀岩。天马运动平台支持小批量采购，可以先少量试水看本地市场反应。

问：这三个品类，我应该先做哪个？

看你的客群和现有货盘。如果门店客群以运动爱好者为主，越野跑品类匹配度最高；如果客群以家庭用户为主，轻量化露营装备更容易切入；如果客群偏年轻、注重穿搭，攀岩风格和城市机能服饰更有机会。天马运动平台支持小批量采购，可以先选一个方向少量试水，跑通了再拓展。平台提供特步等多个品牌的越野跑产品线，以及轻量化装备和攀岩风格服饰的丰富货源。