白色长裙加1双黑鞋，匡威这张广告到底踩了什么线？柳智敏被骂惨

匡威这几天把一张宣传图撤了下来，还发了道歉声明。图里的人，是韩国女团aespa的队长柳智敏。

这张图是为 Chuck 70 X 系列拍的。这组物料是她签约之后的第一批宣传，主要投放在亚太市场，新加坡、马来西亚等地都有上刊。

画面传到海外社交平台之后，解读迅速歪了。

有网友放大了看，说裙摆被灯光打出的尖角轮廓，很像美国白人至上组织三K党的尖顶头罩。她身侧垂着的那双黑鞋，也被读成了历史私刑影像里悬空的双脚。

这两个细节叠在一起，情绪一下被点燃。有人质问这张图怎么会通过品牌审核，有人直接发起抵制匡威，话题热度一路往上冲。

美国媒体的跟进速度也很快。洛杉矶时报、华盛顿邮报都报道了这件事，讨论的焦点从一张广告图，慢慢变成了品牌该不该为文化误读负责。

事情闹到了政界。美国众议员特洛伊·卡特在9月18日发表声明，说私刑不是创意概念，三K党也不是美学。他公开追问匡威和母公司耐克，这张图是谁做的、谁批的，审核环节里有没有黑人参与。

匡威的反应不算慢。品牌从官方账号撤下图片，并给出声明，说理解这张照片为什么会造成严重的情感伤害，承认这次判断错了，正在把它从所有出现过的平台移除。

匡威还说了一句，这样的失误本不该发生，会做出整改。

道歉的主体是品牌，但被骂得最凶的却是柳智敏。很多评论直接把「种族主义」的帽子扣到了她头上。

问题在于，这两件事不是一回事。

目前所有公开报道能确认的，是她以出镜艺人的身份出现在这次广告里。至于灯光怎么打、构图怎么定、哪张照片最终被选中、品牌最后允不允许发，报道里没有一条信息显示她参与其中。

有意思的是，媒体向柳智敏和她的所属公司问询时，两边都没有回复。

她出现在这个位置上的时间并不长。今年6月29日，匡威才正式官宣她出任全球品牌代言人，一同发布的还有这个系列的首批物料。

柳智敏本名刘知珉，2000年4月11日出生在京畿道水原。她通过社交平台被星探看中，训练了大约四年，2020年11月随aespa出道，是队里的队长。

这几年她的时尚资源一路走高，组合也凭着几首热歌被推到了新高度。品牌看中的，正是她横跨音乐与时尚的那股影响力。在此之前她已经和多个品牌有过合作，是这一代韩国艺人里商业价值较高的一位。

这张广告引发的争议，其实不是孤例。同一批报道里还提到，运动品牌近一年在文化议题上反复翻车。阿迪达斯去年就因为在墨西哥推出的鞋款被指挪用了当地原住民的手工凉鞋设计，最终公开道歉。

每个市场都有自己不能碰的历史伤口。同一张图，在美国网友眼里是私刑和三K党，投放到亚洲市场时可能根本没人留意。这种认知差，恰恰是跨国品牌最容易失手的地方。

小编觉得，批评这张图没问题，海外观众对那段沉重历史有情绪也完全能理解。但从这张图有问题直接跳到出镜的模特是种族主义者，中间缺的正是品牌的创意和审核流程这一环。

品牌付钱请人来站在画面正中，就该同时承担这张画面带来的一切。把最显眼的人当成最该负责的人，这种做法本身也说不过去，还会让真正该改的审核流程被轻轻放过。

到目前为止，匡威没有再公布更多关于审核流程的说明，柳智敏方面也没有出声。你觉得代言人该为品牌的创意失误担责吗？欢迎在评论区聊聊。