从费德勒到姆巴佩 昂跑探索明星共创新模式

据经济观察报-经济观察网

9月18日，瑞士运动品牌昂跑宣布签下法国球星姆巴佩，正式进入足球市场。法国传奇球星亨利同时出任昂跑足球业务总监。姆巴佩与耐克的合作始于2006年，几乎贯穿其整个足球生涯。此次他没有转投阿迪达斯、彪马等传统巨头，而是选择了一家此前几乎没有足球业务的品牌。双方合作结构包含现金与股权，姆巴佩还将参与未来足球鞋和服装的开发与测试，昂跑首批足球鞋计划于2027年上市。 昂跑此前已有类似实践。2019年费德勒加入昂跑时，双方避开传统赞助定义，费德勒以共同创业者身份参与产品开发、营销和消费者体验，2020年推出THE ROGER系列。昂跑将这段关系定义为创业而非赞助。此次姆巴佩的加入，将这一模式从网球扩展至足球市场，参与新品类从0到1的建立。 与此同时，今年6月李宁宣布与库里及Curry Brand达成长期合作，合作范围包括多品类产品开发、体育文化项目及年轻运动群体运营。库里参与产品测试与配色设计，其训练营还将与李宁青蓝计划合作。 昂跑2026年第二季度净销售额达8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%。签下姆巴佩是其跨品类扩张的最大测试，但足球市场已有耐克、阿迪达斯等经营数十年的巨头。2027年首双昂跑足球鞋上市后的市场表现，将是这笔合作真正的商业验证。